2021年5-6月，中國化妝品行業(yè)在疫情后復(fù)蘇與消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。艾媒咨詢發(fā)布的《2021年5-6月中國化妝品行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)雙月報(bào)》顯示，行業(yè)整體銷售額同比增長顯著，線上渠道繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)天然成分和個(gè)性化產(chǎn)品的需求日益增長。

在銷售額方面，雙月數(shù)據(jù)顯示化妝品零售總額較去年同期增長約15%，主要得益于電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)和直播帶貨模式的普及。其中，護(hù)膚品和彩妝品類表現(xiàn)尤為突出，護(hù)膚品因消費(fèi)者對(duì)健康護(hù)膚的重視而持續(xù)熱銷，彩妝則隨著社交活動(dòng)和線下復(fù)工逐步恢復(fù)而出現(xiàn)反彈。

渠道分布上，線上銷售占比超過70%，天貓、京東等主流電商平臺(tái)仍是主要銷售陣地。短視頻和社交媒體平臺(tái)的營銷策略，如抖音、小紅書的內(nèi)容種草，有效提升了品牌曝光和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，線下實(shí)體店通過體驗(yàn)式消費(fèi)和會(huì)員服務(wù)，逐步恢復(fù)客流，但整體增速低于線上。

消費(fèi)者行為分析表明，Z世代和年輕白領(lǐng)成為核心消費(fèi)群體，他們更注重產(chǎn)品的成分安全、可持續(xù)性和定制化服務(wù)。報(bào)告還指出，國貨品牌如完美日記、花西子等市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，與國際品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)集中度有所提升。

艾媒咨詢預(yù)測(cè)化妝品行業(yè)將朝著智能化、個(gè)性化方向發(fā)展，數(shù)字技術(shù)如AI皮膚檢測(cè)和虛擬試妝將進(jìn)一步融入消費(fèi)場(chǎng)景。建議企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，并注重社交媒體營銷以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。總體而言，2021年中期化妝品行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)健，為商務(wù)咨詢提供了豐富的投資和戰(zhàn)略參考依據(jù)。